Ednostavna objašnjenja efekata boja

Šta je tačno boja?

Postoje različiti tipovi boja, naime svetle boje i telesne boje. Svetle boje su unutrašnje boje svetlosti koje emituje izvor svetlosti. Boje materijala su vizuelne percepcije boja. One nastaju odrazom svetlosti od površina različitih objekata. Primer za to je kada gledamo nebo: naše oči šalju informacije u mozak, koji nam zatim govori da vidimo određenu boju.

Šta su RGB i CMYK?

RGB označava crvenu, zelenu, plavu. To je aditivni sistem boja i prikazuje se na ekranima. U ovom sistemu boje se stvaraju mešanjem svetlosti. Što se više boja koristi, to je konačan rezultat svetliji. Kada se sve tri boje kombinuju, dobija se bela.

CMYK označava cijan, magenta, žuta i ključ (crna). To je aditivni sistem boja i koristi se u štampi. Pojedinačne boje se štampaju jedna za drugom na štampani predmet.

Da li biste želeli da saznate više o RGB i CMYK prostorima boja? U članku na blogu Terminologija štampe Već smo detaljnije objasnili ova dva tipa boja. Pogledajte! 

Šta je psihologija boja?

Psihologija boja se bavi korišćenjem određenih boja da bi se izazvale određene emocije i ispunile očekivanja kupaca u pogledu proizvoda i brendova. Različite boje izazivaju različita osećanja. Stoga je važno obezbediti da šema boja vašeg korporativnog identiteta odražava vašu osnovnu poruku i da najbolje privuče vašu ciljnu publiku. Ako se to postigne, u ciljnoj publici mogu se izazvati pozitivna osećanja, što zauzvrat doprinosi uspehu kompanije.

Značenje boja za preduzeća, brendove i proizvode

Efekat boje žute

Žuta je ambivalენტna boja. S jedne strane, predstavlja sunce, svetlost, optimizam i dobro raspoloženje. S druge strane, ona takođe označava opasnost. Žuta boja je dobro prilagođena proizvodima ili brendovima za koje korisnici moraju biti oprezni prilikom korišćenja, kao što su alati. Ali žuta je takođe idealna za organizacije koje nude korisnu uslugu, kao što je ÖAMTC.

Žuta, kada se kombinuje sa crvenom i narandžastom, zrači životnošću. Primer kompanije koja koristi ovu šemu boja je drucks.ch. U kombinaciji sa plavom ili ružičastom, žuta boja prenosi prijateljstvo. Na primer, IKEA koristi svoj žuto-plavi logotip da prenese prijateljstvo Šveđana. 

Prikaz boja Narandžasta

Narandžasta simbolizuje druželjubivost, aktivnost i toplinu, ali i nametljivost i glasnost. Ova boja podstiče ljude da se prijave, kupuju i prodaju. Međutim, pošto može delovati nametljivo, treba je koristiti s oprezom. Boja dobro odgovara mladim, kreativnim ciljnim publikama. Primeri brendova koji koriste narandžastu boju uključuju Zalando, Fanta i Dunkin' Donuts. 

drucks.ch savet: Uprkos svojim pozitivnim konotacijama, ova boja može delovati veštački, a ponekad čak i jeftino. Razlog za to je što tu boju često povezujemo sa plastikom, jer vrlo mali broj prirodnih materijala ima tu boju. Stoga nije preporučljivo odabrati narandžastu boju olako, već doneti svesnu odluku zasnovanu na identitetu brenda kompanije.

Efekat boje crvene

Crvena je jedna od tri primarne boje i prva je dobila svoje ime. Boja simbolizuje sreću, energiju i ljubav, ali i impulsivnost. To je signalna boja i privlači pažnju. Iz tog razloga se često koristi u prodajnim promocijama ili za isticanje popusta. Crvena boja takođe ima efekat podsticanja apetita. Stoga se često koristi u restoranima brze hrane, kao i generalno u brendovima, logotipima i pakovanjima prehrambenih proizvoda. Poznati crveni brendovi uključuju Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald's i Kellogg's.

Efekat boje plave

Boja plava simbolizuje prijateljstvo, poverenje i pouzdanost. Plava se smatra omiljenom bojom širom sveta. Ona stvara osećaj prostora, jasnoće i perspektive. Sektori u kojima se ova boja često koristi uključuju bankarstvo, osiguranje, automobilsku industriju i farmaceutski sektor. Poznate kompanije sa plavim logotipima uključuju Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen i Pfizer. 

drucks.ch savet: AVodite računa da ne koristite boju plave kao boju zida. U restoranu, u zavisnosti od nijanse plave, gosti mogu izgledati bledo i bolesno. Hrana sa plavkastim nijansama takođe može izgledati pomalo neodobravajuće.

Efekat boje ljubičaste

ljubičasta ima mnogo značenja. S jedne strane, to je boja teologije. Kao takva, to je simbolička boja pobožnosti, vere i pokajništva. S druge strane, boja predstavlja luksuz i duhovnost. Pored toga, ljubičasta je tipična modna boja, boja ženstvenosti, i često se koristi za proizvode za lepotu i velnes. Primeri uključuju kompaniju Marionnaud Paris i proizvode Nöm fasten i Balisto Yoghurt Berry Mix. Poznati brendovi koji koriste ljubičastu boju uključuju Milka, Twitch i Yahoo.

drucks.ch savet: WAko želite da vaš veb-sajt izgleda kreativno i jedinstveno, preporučujemo da kao glavnu boju koristite ljubičastu. 

Efekat boje zelene

Boja zelena simbolizuje svežinu, prirodnost, nadu i zdravlje. Zelena se često povezuje sa životnom sredinom i održivošću. Korišćenjem zelene boje možete naglasiti ekološku prihvatljivost vaše kompanije ili vaših proizvoda. Naravno, boja zelena nije garancija održivosti, pa održive kompanije takođe mogu da traže priznanje kroz razne ekološke oznake i sertifikate. Organski proizvodi se takođe često povezuju sa bojom zelenom. Iz tog razloga, ova boja se nalazi u mnogim organskim sertifikatima. Primeri uključuju Bio Austria, Demeter i Bioland.

Simbolika boje zelene varira u zavisnosti od geografije i kulture. U Evropi je zelena uobičajena i stoga se ne povezuje sa prosperitetom. U pustinjskim regionima, međutim, zelena se povezuje sa prosperitetom i plodnošću.

Efekat boje: braon

Boja braon simbolizuje pouzdanost, autentičnost i prizemljenost. Braon se takođe povezuje sa prirodom, jer su, na primer, zemlja i drvo braon boje. Ovu boju stoga mogu koristiti proizvodi vezani za baštovanstvo. Braon se može koristiti i za veb-sajtove kafića, pabova ili hotela. Raznolika hrana se takođe povezuje sa braon bojom. Setite se kafe, kakaa i čokolade. Poznate kompanije koje koriste braon kao boju svog brenda uključuju M&Ms, Nespresso i UPS.

Efekat boje: siva

Siva simbolizuje funkcionalnost, objektivnost, neutralnost i profesionalnost. Iz tog razloga se ova elegantna boja često koristi kao tipična poslovna boja. Ova boja je dobro prilagođena sektorima mode, zabave, marketinga/reklame/PR-a, sporta i visokotehnološkim sektorima. Poznate kompanije sa sivim logotipima uključuju Apple, Toyota, Swarovski i Mercedes-Benz.

Efekat boje: crna

Crna simbolizuje modernost, profesionalnost i kredibilnost. Boja crna deluje elegantno i luksuzno kada je besprekorna. Zbog toga se ova boja često koristi u modnoj i kozmetičkoj industriji. Međutim, koristi se i u marketingu, konsaltingu i finansijskom sektoru. Poznati brendovi koji koriste crnu boju uključuju Puma, Nike, Prada, Chanel i Gucci. 

Crna je moćna boja i može dati bilo kojoj simbolici povezanoj sa drugom bojom negativnu konotaciju. Primeri za to uključuju:

• Crvena je ljubav – crvena i crna se povezuju sa mržnjom
• Žuta simbolizuje veselje i druželjubivost – žuta i crna ukazuju na obmanu i sebičnost
• Plava i bela simbolizuju harmoniju – plava i crna, sa druge strane, simbolizuju surovost

drucks.ch savet: Prilikom dizajniranja vaših proizvoda ili pakovanja, pazite da ne koristite previše crne boje, jer to može imati negativne posledice. Ako želite da koristite tu boju, uverite se da je besprekorna, elegantna crna kako biste preneli osećaj kvaliteta.

Efekat bele boje

Boja bela simbolizuje čistoću, neutralnost i preciznost. To je boja svetlosti. Bela se pretežno koristi kao pozadinska boja na veb-sajtovima i u dizajnu. Ova boja se, u principu, može kombinovati sa svim ostalim nijansama. Bela omogućava da druge boje efikasnije dođu do izražaja. Bela se često povezuje sa medicinom, prirodnim naukama i visokotehnološkim kompanijama. 

Pregled boja i njihovih značenja