Sve o oglašavanju na otvorenom

Tradicionalno spoljno oglašavanje: Out of Home. Čak i nakon obimnih istraživanja nismo uspeli da saznamo ko je kovao ovaj termin. Međutim, može se otprilike objasniti ovako: sedite kod kuće, gledate kroz prozor i vidite oglas napolju. Pored ove pomalo nezgrapne definicije, moglo bi se jednostavno nazvati "outdor reklamiranje"; ovaj termin je verovatno poznatiji i već dugo u upotrebi. Smatra se da najraniji oblici outdor reklamiranja postoje hiljadama godina i da su se već koristili za označavanje mesta prodaje i putnih pravaca. Dakle, mora da postoji razlog zašto ovaj – verovatno najstariji oblik oglašavanja – i dalje tako dobro funkcioniše.

Zapravo je skoro nemoguće suziti

… ipak ćemo da probamo. Nadvorešno oglašavanje je oglašavanje u javnim prostorima – u suštini sve što se može koristiti kao medijum za prenošenje poruke. Iako oblici, veličine i lokacije deluju gotovo neograničeno, ipak se mogu svesti na nekoliko klasičnih oblika – barem su to oni koje prepoznajemo i povezujemo sa nadvorešnim oglašavanjem. 

Postersko oglašavanje

Zastava autdor reklame, Posteri. Veliki, nemoguće ih je ne primetiti, široko rasprostranjeni, pravo u lice. Ovo može imati i prednosti i nedostatke. Velika prednost je ogroman domet; mali nedostatak je što je skoro nemoguće suziti ko bi mogla biti ciljna publika. Naravno, mogli biste, na primer, postaviti teniske loptice odmah ispred izlaza teniskog centra, ali takvo visoko ciljano postavljanje plakata obično se ispostaviti prilično skupim i komplikovanim.

Reklamiranje u javnom prevozu

Takođe je vodeći proizvod, ali pokretniji. To je zato što se može postaviti na, u i oko javnog prevoza. Prednost: malo je ciljaniji; nedostatak: percipira se u nešto manje detalja.

Ostalo

U stvarnosti, gotovo sve spada u ovu kategoriju i može biti više ili manje efikasno. Ako ove oblike oglašavanja ograničimo na "sve što vam se isporučuje na kućnu adresu", to može uključivati Vratarice trgovina, ali takođe Podloške za čaše piva, Lepljive oznake, Kesa ili Poštanske karte. Velika prednost je u tome što ova reklama van doma može čak da uđe u dom i što se lako može prilagoditi.

Zašto spoljno oglašavanje tako dobro funkcioniše?

Verovatno je nemoguće dati definitivni odgovor na ovo pitanje. Međutim, jasno je da je praktično nemoguće zaobići ovaj oblik oglašavanja. Ne postoje značajne GDPR regulative koje bi regulisale ovu oblast; kao oglašivač ne morate da dobijate saglasnost, a teško je kliknuti dalje, baciti, isključiti ili se okrenuti od nje. Nekako se čini da su se ljudi navikli na ovaj oblik oglašavanja, jer je manje nametljiv i, iznad svega, ne narušava privatnost. Ulazite u javnu sferu, takoreći, i prihvatate oglase, što je daleko manje slučaj u vašim sopstvenim četiri zida. 

Nadvorešno oglašavanje, ali digitalno.

Počeli smo razmatrajući milenijumsku istoriju spoljnog oglašavanja i, prirodno, mnogo se promenilo i u toj oblasti. U najmanju ruku, ako zamislite obelisk pored drevnog trgovačkog puta i uporedite ga sa digitalnim ekranom na autobuskoj stanici koji prikazuje video sa promocijom pića od zobe. Funkcija je ista, ali su mogućnosti pomalo proširene. Kao što je pomenuto, digitalni displeji mogu da prikazuju video zapise, ali takođe omogućavaju ciljano oglašavanje, na primer u zavisnosti od doba dana, lokacije ili vremenskih uslova (ovo bi omogućilo uspešnije oglašavanje pića od zobenih pahulja u nekim oblastima i pića na bazi mleka u drugim). 

Ako idemo korak dalje, uskoro bi moglo biti moguće imati visoko personalizovane oblike oglašavanja prilagođene gledaocu (što je već delimično slučaj). Da kažem otvoreno, ove mogućnosti i dalje deluju pomalo jezivo, ali su tehnički svakako izvodljive. Dakle, ako trenutno pretražujete bicikl na svom pametnom telefonu, on bi mogao da počne da se kreće ka vama na raznim displejima na stajalištima autobusa. 

Moguće je realizovati i opcije proširene stvarnosti koje, uz pomoć pametnog telefona, nude širok spektar kreativnih mogućnosti – na primer, video snimke koji se pokreću nakon skeniranja ili jednostavnog dovođenja digitalnog plakata u kadar, pa čak i interaktivne funkcije na uređaju.